百度SEM营销经验:网盟账户优化是项体力活

本文由 我爱深州 于 2015-1-3 13:39 发布在  深州招聘    

“我们把出价提到很高,还是展现不出去,还能怎么优化呀?”

“我们为了提升消费,扩展了不精确的提词,装修客户 提“团购”有效果么?“

“我们为了节约时间,只制作图片物料,对效果有影响吗?”

这些都是在我们的日常工作中经常被问到的问题,可见,因此,若想充分发挥网盟不同产品的效果优势,是需要对账户进行优化的。

那怎样优化网盟呢?

一、展现优化—网站优化、出价优化、关键词优化

①网站优化

网站定向:

1)网站数量是保证展现量的基础,足够的网站数量才能够发挥网盟推广广覆盖的优势。

保证网站行业数量

保证所选择的网站行业数量(6个以上)

2弱化行业概念,按照星级、流量等维度筛选

当客户需要进行品牌宣传或大规模流量时,我们可以忽略行业选择,

采用系统中提供的星级流量筛选功能。

3分行业投放与监测

在广大的联盟站点上,根据不同的网站内容,不同的用户群,不同的兴趣点。 而进行分行业的投放 与监测能帮助您找到最适合您的广告的行业站点。保留点击率较高的行业;移除点击率较低的行业。

4精选站点— 价格是提升展现机会的有效方式,合理的出价能够保证充足的展现机会,是获得效果的基础保证。

不同的站点行业,有不同的用户群,对不同客户体现在不同的点击率上。精选高点击率站点,能够帮助客户进行有效的点击优化。

②关键词优化—关键词优化策略:力保展现、提升效果


   优化动作:优选展现机会大的词、增补竞争不激烈词、优先精确词、刨除不相关词。 4项优化动作不分主次,都需要执行。 “优选展现机会大的词”“增补竞争不激烈词”力保展现机会,“优先精确词 “刨除不相关词”保证关键词精准带来效果。 只有效果留住客户,只有效果支撑持续消费

   二、点击优化—创意优化、物料展现形式优化

   ①创意优化

 ü 创意优化是指优化物料创意,让创意更加吸引人。从而在同样展现的情况下,吸引更多的人点击。进而提高点击率和点击量

创意质量的优劣可以根据点击率来判定。点击率是评价推广信息对于目标消费者的吸引度高低的重要指标。点击率越高,说明潜在用户点击推广信息的可能性越大,也即是推广信息对于潜在用户的吸引性越大。

   ②物料展现形式优化

ü  不同的展现形式吸引眼球的强度不一样。 所以不同的展现形式会影响创意的点击率和账户的点击量。 不同的展现形式对点击率的影响强度是:文字<图片<动画

   三、账户优化—投放周期优化、帐户健康度优化

   ①投放周期优化

 u持续性的广告投放能有效保证ROI(投资回报率).

 u内容网络广告反馈周期长于搜索网络,持续性的广告投放有助于从知晓到购买的转化保证。因此持续性的广告投放可以帮助我们有效保证投放效果。

   ②账户健康度优化

 ü 帐户健康度是对帐户结构的一种评价指标,是设置帐户结构、获得良好效果的基础。

 ü 对网盟推广来说

   一个健康的帐户≥2个推广计划+4个推广组+19个推广创意

 ü 帐户健康度的改善,将从帐户结构的层面对帐户进行改良。

 ü 这是客户获得良好推广效果的第一步。

   所以,网盟的优化需要我们静下心来,花时间去有方向的持续性的优化,是一个持续性的过程,是一项体力劳动。


作者:张菊蓉



标签: 账户 网盟 优化

黑喵SEM管理黑喵SEM-关于网络营销SEM和SEO的那些事儿黑喵SEM和SEO的那些事儿手机版RSS留言给黑喵SEM关于黑喵SEM

京ICP备13018586号 sitemap© 我爱深州网 本站如无意侵权,请尽快联系我们。