百度SEM营销经验:如何提升百度推广效果?

本文由 我爱深州 于 2015-1-3 13:39 发布在  深州招聘    

一:作为一名百度推广顾问,在平时的维护工作中,经常会遇到客户反馈效果不好的问题,基本上可以将效果问题,归结为以下几点:

 

二:如何更好的分析客户百度推广账户,帮助客户提升百度推广效果?

  在百度推广过程中,我将推广结果归结为以下四象限:

1:其中消费高有效果,是推广顾问和客户都希望达到的结果

2:消费低有效果,是客户方最希望达到的推广结果

3:消费低没效果,需要顾问和客户作到有效沟通,在提升消费的同时,提升客户效果

4:高消费没效果,需要顾问重新寻找推广方向,提升推广效果

三:如何更好提升推广效果:

以高消费没效果为例作分析:

在百度推广过程中,决定推广效果的自身因素主要是展现量,点击率,平均点击价格等因素:

1::关键词维度:围绕客户主要业务和产品,进行关键词整理和扩展,

 (1):行业和产品大类词,网民搜索意图不明显,推广中尽量使用短语甚至精确匹配来投放,广告排名根据转化成本而调整,不做盲目竞价.

(2):围绕产品和业务,进行关键词扩展,比如:地区+产品,口碑+产品,这类扩展词相对行业产品大类词而言,出价相对较低,竞争性较小,网民的搜索意图较为明显.

2:创意维度:标题和描述中,尽量体现企业和产品优势,区别于同行通配符在合理的情况下,尽可能多的使用,提升创意点击率!创意撰写时,要围绕关键词来撰写,提升创意和关键词的相关性,提升关键词质量.

3:广告预算和投放时间:广告预算要充足,尽可能的使推广信息全天在线,覆盖网民的上网时间

4:广告位置和广告排名:尽可能的使推广位置展现在首页左侧

5:百度推广效果,除百度推广自身决定因素外,还需要客户方配合,主要体现在以下几个方面:

  (1):客户网站的打开速度,统计显示,一般网民对网站打开的等待时间是7秒钟,所以客户网站要尽量提升打开速度,优化网站质量

  (2):客户网站导航栏位置要明显,给进入网站的网民更好的引导,使之尽快找到寻找的产品和服务,减少意向客户流失

(3):增加网站在线沟通工具,热线电话位置要明显

(4):咨询电话的接通占线情况,电话接听人员的专业度

(5):网站注册/购买/付款页面设计友好程度,技术支持程度

四:总结:如何提升百度搜索推广效果

   1:首先要明确客户要达到怎样的推广效果

   2:根据推广的不同结果,做不同分析

   3:推广顾问协助客户优化百度推广自身的三大决定因素,展现量,点击率,平均点击价格

   4:客户配合优化推广网站,减少到访客户的流失率

作为一名推广顾问,结合从事搜索推广多年的工作经验,以及和客户不断的沟通中,总结出自己的一些方法,希望能够帮助大家更好的帮客户提升百度推广的效果!

   作者:孔海英


标签: SEM营销

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