百度SEM营销经验:关键词质量度优化之境界

本文由 我爱深州 于 2015-1-3 13:49 发布在  深州招聘    

   人生三境界:看山是山,看水是水;看山不是山,看水不是水;看山还是山,看水还是水。做竞价,这也是必经的阶段。开始接触竞价的时候,关键词、账户结构、创意、点击率等一切对我们来说都是新鲜的,当你看到的时候,你会想“竞价原来如此”;但当你在创建账户结构,添加关键词,撰写创意,调整账户的过程中,你开始会意识到竞价的复杂、智能和强大,了解到了竞价的部分精髓,到了“看山不是山,看水不是水“的境界;在你实际操作的过程中,发现问题解决问题,改善关键词质量度,你最终的目光会聚焦到点击率上面,到了看山是山,看水是水的阶段。

   账户结构,创意的吸引力和通顺度,关键词与创意的相关性,关键词点击率、账户历史表现等因素综合起来共同影响关键词的质量度。围绕这些因素,我们在学习和操作的过程中,在不同的阶段,优化关键词的质量度,关注的焦点就会有所不同。

   竞价三阶段:

   一、看山是山,看水是水:

   我们着重于创意的通顺度和质量度,围绕关键词,我们朝着创意通顺和出彩的方向努力,争取吸引潜在客户的关注。

   1、通顺度判断标准我们可以这样进行:

   ① 将关键词代入到本单元所有通配符的创意意1、创意2…,如果出现任何1条不通顺,则此关键词不通顺;

   ② 如果创意N无通配符,则判断原创意字面是否通顺,如果原本不通顺,则此关键词不通顺(这种情况下,该单元所有关键词为不通顺)

   ③ 以上情况都通顺,则词关键词通顺。

   通过以上三点我们可以得出以下结论:

   ① 通配符很重要,否则你认为再通顺也没用;

   ② 创意通顺度遵循木桶法则,必须保证每个都符合通顺度标准才可以;

   ③ 账户结构合理是基础:结构相同、意义相近很重要;

   2、另外,除了通顺外还要注意质量,确保广告创意撰写中包含关键词,最好选择通配符,确保广告在搜索结果中飘红。

这里所讲到的飘红指的就是网站的广告中要确保包含用户在搜索引擎中所搜索的关键词,由于我们并不知道用户实际会在搜索引擎中搜索这样的关键词,为此百度特别设置了广告通配符,在撰写广告创意的时候,在关键词出现的地方,插入通配符,那么无论用户在搜索引擎中搜索怎样的关键词,广告创意广告创意就都会自动匹配上,确保广告能够出现关键词飘红,这一点对于排名质量度的影响非常大。

   二、看山不是山、看水不是水:

   在进一步的学习过程中发现只有创意通顺是远远不够的,创意还要跟关键系密切相关,关键词要跟目标页意思相同,这个成为现阶段奋斗的目标

关键词和创意的相关性可以这样来优化:

   ①搜索词的信息能够尽量完整体现在创意中。

   例如在搜索”服务器租用“的时候,展现的创意中出现”服务器租用“的相关性就要比出现”服务器“的相关性大。

   ②与搜索词的意义不同的创意不要添加

   搜索”河南idc“的时候,展现”idc“的相关性就要比展示”四川idc“的相关性大。

   三、看山是山,看水是水

   透过现象看本质,抓住重点,击中要害的时刻就是现在。较高的点击率表示潜在客户对您信息更关注和认可。

   上面我们提到的提高创意的通顺度,提高关键词和创意的相关性,归根结底都是为了吸引用户点击,而相关性和创意撰写水平是通过影响点击率来影响关键词质量度。所以点击率才是真正的核心所在(在这忽略排位和地域、匹配等因素影响)。

   你有没有这样的发现,当账户暂停了,关键词没有上线,前台也就没有了展现,网民也根本不可能有点击了,这个时候的点击率肯定是下降的,而随之的是关键词质量度的降低。

   提高点击率我们又要返回到上面所叙述的,也就是:

   ①简单快速的告诉网民他们想要的东西就在这。

   ② 要有亮点,突出你的优势。


   

作者:武利芳



标签: 广州SEM招聘

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