百度SEM营销经验:如何做好品牌起跑线?

本文由 我爱深州 于 2015-1-3 13:50 发布在  深州招聘    

   从最开始的企业名片,后续在原有产品的基础上加上了知道方面的问答,一起组成了今天的品牌起跑线,这就是品牌起跑线的前世今生。

   一个产品的出现,必然会经历以下几个阶段,1:构思期2:概念期3:图纸期4:实物期 5:成长期 6:成熟期7:衰退期8:死亡期,没有一个产品可以可以永远辉煌,也没有一个产品能逃出规律的限制,所以客户的产品怎样借助品牌起跑线的这个平台创造出更大的价值,就显的尤为的重要,产品产品,必须要使人们感到具有使用价值并且兴高采烈的接受这种价值的时候,那这个产品就会很成功,但前提的是需要客户知晓产品的存在,明白产品的价值,在百度的推广的过程中,品牌的起跑线的有点有很多很多,但是在我看来,最重要的也是最核心的,就是提升客户产品的品牌价值,并且在促成的转化的过过程中,为网民吃下一个定心丸。

   品牌起跑线这个产品一共分为两个部分,1:网页2:知道,要想获得好的效果,首先是要明白网民或是患者是怎么想的,其实就医疗方面来说的,患者在网上进行寻医就诊的过程就是逐渐确定以及肯定的心理过程,从最开始的:


   患者的是一直在寻找自己合适的医院,而院方的广告和创意时候是否具有诚意和技术,直接决定着患者的选择。

   做企业品牌起跑线,首先需要把握以下3点(以医疗为例):

   1:明确医院自身需要。在日常转化效果不错的情况下,考虑到医院的长远发展和树立品牌以及打响医院名声,是否适合做品牌起跑线。

   2:明白患者需要。以患者的心理为出发点的,急患者所急,忧患者所忧,明确产品在整个推广过程转化中起到的真实作用,来突出产品的价值,比方说,起跑线重在品牌,那在提交品牌词的时候,突出医院权威,结合知道的疑问,权威解答疑惑,无一不是在打消患者就医的疑虑,达成最终的转化。

   3:物料和疑问的选择,需要以日常统计数据或是第三方数据来进行指导操作,一切物料的提交,需根据数据的实效性来提交,就单一的搜索方面的品牌展现,有规定的格式,但是在知道的过程中的,就需要通过品牌词+疑问词的方式来达到展现,需要每天统计疑问词的数据,根据账户的实际数据进行设定疑问,百度知道和百度百科在某种程度上都有一个共同的特点,就是解答疑问,如果在疑问和解答方面显示出专业并且实用的效果,那对转化的促进效果会比较明显,切忌提交太正式的官方回答,切忌不要答非所问,因为,患者的选择很多,如果患者没有找到自己的疑问,那就基本上等于患者流失了。比如:


   此类的的作答就并非完美,这样的答案,在医院的医院简介里面就已经具有,重复的展现和推销医院只会慢慢的加重客户的厌烦情绪,因为他们无法判定医院的好坏,如果,能以一些案例+朴素的第三人称来回答,我想,对患者来看,实效性和吸引力无疑会大很多。

仅靠大搜索时代的排名,已经很难满足客户和网民的需求,品牌起跑线的上线,无疑为那些着手长远发展和品牌宣全的客户带来了福音,

   

   作者:康蕊


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