百度SEM营销经验:三步帮您做好企业之窗!

本文由 我爱深州 于 2015-1-3 13:50 发布在  深州招聘    

   一.选吧技巧篇

   百度贴吧拥有数百万大大小小的贴吧,三步教您挑选“性价比”最高的吧:

   Step 1. 相关原则要满足,穷举吧名供比对

   将企业的品牌词和主要产品词进行穷举,兼顾品牌不同叫法和产品昵称

   e.g. 自行车品牌“索罗门”考虑投放企业之窗,可能购买的关键字包括“索罗门”,“索罗门吧”,“索罗门自行车”,“所罗门”

   Step 2. 考量吧名关键字在网页上的搜索量

   百度贴吧40%的用户来自网页搜索的推送(即在网页搜索中搜“索罗门”,会触发贴吧模块的展现),是用户最重要的入口;企业之窗的主要用户来源就是网页搜索,因此有多少人在搜索栏里搜“品牌词或产品词”,直接决定了日后吧内用户的增长速度。建议选择搜索量较高的吧名

   e.g. “索罗门”通过比对搜索量,发现搜索量最高是“所罗门”,接下来依次是“索罗门”和“索罗门自行车”,排除了搜索量较低的“索罗门吧”

   Step 3. 了解吧内调性,作出最终决定

   先检查企业主想要购买的吧在贴吧上是不是已经建立;如果是已经建立的贴吧,需要评估吧内的讨论是不是与品牌直接相关

   e.g. 通过逐一浏览三个吧,“所罗门”吧用户数和帖子数最多,但讨论的均不是自行车话题,用户不是自行车的受众,排除;“索罗门”吧用户数较多,话题契合度高且没有现任吧主,便于企业管理;“索罗门自行车”吧用户数相对较少,不如“索罗门”。最后,客户决定购买“索罗门”吧


   二.内容王道篇

   社区营销,好的内容是王道

   1.上线前就开始搜集好内容

   搜集关于您品牌、产品、服务、相关行业的内容,以往做营销的好内容请全部纳入考虑,内容越多越好,原创性越强越好

   e.g. 索罗门吧上线前,客户准备了两方面内容。一是自己产品和品牌故事的介绍,二是品牌活动(晒美图拿大奖等)

   2.好内容需要好配比

   好的内容配比如同房间的格局 - 两室一厅最适合三口之家,高层公寓最适合单身白领。用科学的内容配比来抓住用户,让粉丝们“不会觉得无聊”。事实上,适合每个行业做营销的内容分布是不同,这里需要企业很好地了解您的用户喜欢什么内容,并很好地设计这些内容。

   e.g.  索罗门吧的好内容配比,20%定期的吧内活动,30%自行车产品信息咨询,30%骑行主题软文,10%用户互动及售后反馈贴,10%其他待定内容

   3.图片视频永远比文字更生动

   图片贴的点击率是普通帖的2.5倍,能吸引更多用户的关注。枯燥的文字配以生动的图片或视频,能够帮助您抓住网民的眼球。

   三.运营攻略篇

   1.当好吧主,也要做功课

当一个普通吧主不是一件困难的事儿,当一个优秀的吧主却不是一件容易的事儿。贴吧建立了吧主大学,供广大的吧主们交流心得,分享经验;作为企业之窗的新吧主,也邀请您多去看看。http://tieba.baidu.com/tb/bzuniv/index.html


   2.时时互动增粘性

无论是在直播贴、置顶活动贴里,还是在其他吧主自发的内容中,问题和反馈都是无处不在的。对于这些正面或者负面的反馈和意见,吧主和吧务们需要及时地回复;经常发布一些话题帖,与网友们一起“水一水”,更可以增进品牌与用户间的互动,培养忠实粉丝。

   3.借势网络热点才能事半功倍

   网友的创造力是无穷的,有趣好玩的网络语言随时都在产生。在一段时间内,一个“甄嬛体”或“杜甫很忙”的曝光率,远远高于几家地方电视台的曝光总和!好的例子有很多,关键看您怎么使用,怎么与自己的品牌做结合了。

   e.g.“杜甫很忙”与中国联通


   “忍够了体”与海飞丝



   作者:刘寅


标签: 广州SEM招聘

黑喵SEM管理黑喵SEM-关于网络营销SEM和SEO的那些事儿黑喵SEM和SEO的那些事儿手机版RSS留言给黑喵SEM关于黑喵SEM

京ICP备13018586号 sitemap© 我爱深州网 本站如无意侵权,请尽快联系我们。