百度SEM营销经验:当网盟遇到了“我”

本文由 我爱深州 于 2015-1-3 13:50 发布在  深州招聘    

这些年来,不管是老客户还是新客户,基本上都有一些网盟推广综合症,一提到网盟,客户就有点发怵,任你说的天花乱坠,顽皮荡漾或是效果卓著,客户也是无精打采忙于应和,有的客户最后实在受不了叨扰,只能每天预算10块进行推广,至于效果有没有,这几乎都是肉包子打狗,有去无回的, 奈何网盟转化如何实惠,展现如何风流霸气,跟踪如何千里单骑,总之就两个字,不做!

“网盟,你这是怎么呢?你醒醒啊,醒醒啊,没有你的存在,我只是单一的我,而不能称之为整体了,没有你的存在,只会让我日思夜想,直叫我生死相许啊“,”搜索少侠,你这是何意,谁不知你挥斥方遒,指点江山,排名靠前,效果显著,转化直接,简直就是多金多才行走推广江湖之必备杀器啊,人送外号大搜索!“”这位仁兄,这你就有所不知啊,江湖人只熟知我单兵作战能力强,其实我还有一位兄弟一直在我背后默默的支持着我,要不是有他的支持,我也获得不了今天的地位,成为推广界的福音,但是人们往往看到的是我独自一人冲锋陷阵,却忽视了我的兄弟,如果推广江湖中人真的能重视我们兄弟二人,让我们一起齐头并进,那我想,在网络推广的江湖中,我们必将所向无敌啊!“”搜索兄,此话怎讲?““首先,一个健康并且成功的推广势必包括两点,一是当下的效果,二是长远的效果,二者结合并且相互循环转化之后,才能称之为健康,而网盟在整个的推广过程中起到的永远是一个补充并且挽回的作用,在搜索方面失去的,可以在网盟的挽回中重新促进转化,。”

“搜索兄,我明白,你这么说无疑是想强调你兄弟的作用嘛,重视重要,但是从最直接的效果转化来说,你这位兄弟实在是有失水准啊。”

“这就是你的偏见了,效果是什么,就公司而言肯定就是利润了,就产品而言无疑就是转化了,但效果会针对不用的对比主体会有不同的标准,比方说,影响的转化的因素会有很多,那医院来说,这个医院的整体医疗水平,品牌实力,实际康复病例,口碑,等等都会直接或是间接的影响患者的选择,俗话说的好,养兵千日用兵一时,看病也是同样如此,在潜意思中树立的品牌的形象在最重要的时候,就会直接影响患者的选择,而怎样的去给患者或是消费者的思想意识中树立一些正面并且优质的品牌形象时,这就成为了推广过程中的重中之重,而我的兄弟,网盟就完全可以满足。”

推广是一个良性的循环,但凡存在即是合理,网盟的存在可以很好的弥补搜索中的不足,通过后续的定位方式准确的绑定点击或是访问过的患者或是网民,最终达到促进转化的效果,患者和消费者,本身从网上开始进行咨询或是查找时,本身就是一个消除自我疑问的过程。在网盟的推广和搭建过程中需要注意的事项:

1:关于网盟的账户结构的基本原则就是,结构尽量的越细越好。本身网盟的的参数会比较多,为了方便后期账户的数据的调整和统计,建议对账户越分越细。比方说,可以根据不同的需求,单选其一,进行单一构建推广组。注意不要复选或是不限,对账户的预算无法控制。

2:对于定位方式预算的比例,6:2:2,,分别代表着关键词定向,到访定向,点击定向,如果100块的预算,关键词占60,到访占20,其余为点击定向,根据账户的展现数据,关键词定向的预算可以上下浮动征服10。

3:针对网盟的出价调整不要大起大落,要按照5%上下的波动比例进行调整。

4:针对关键词定向,筛选搜索账户中消费和展现前五百的词进行提交,词太多,系统反应迟钝,同时网盟账户打开速度迟缓。

5:选择兴趣定向或是媒体展现环境,可以选择相关的行业和兴趣,建议选择兴趣组合或是精选行业投放,百度联盟中的网站并非所有都网站都符合产品或是病种的定向,精准流量,控制预算。

6:网盟的物料,如果自己没有美工的话,最好让顾问帮你做物料,自己做的物料,也许符合自己的审美,但是大众的审美不一定符合:,如果不相信顾问,可以,至少和他沟通一下物料的审美方向。

7:关键词定向中,关注制定关键词,需要定期的上传一下,因为搜索中一旦有账户结构变更,就会影响到关键词变动,网盟不会自动进行调整,需要手动添加。

8:谨记所有的网盟计划或是推广组进行调整,都需要按照数据的来进行调整,做到有的放矢。

做好网盟,可以事半功倍,不做网盟,错失机会,针对一些具体的行业,网盟的效果可谓是战绩显著,并且对话成本以及转换成本都可以大范围的降低,尤其是医疗和教育行业,如果搜索遇到了瓶颈的客户,可以尝试做一下网盟,相信他不会让你失望。


作者:苏石(姓名)


标签: 广州SEM招聘

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