百度SEM营销经验:移动互联网时代,百度推广如何脱颖而出?

本文由 我爱深州 于 2015-1-3 13:50 发布在  深州招聘    

经过数月的小范围升级后,13年5月18日,横跨PC、无线两端的百度整合型推广系统宣布正式全流量上线,百度推广客户可以通过升级后的系统进行投放,统一协调管理来自于PC端和移动互联网两个平台的流量及推广资源。

数据统计:2012年,手机网民突破4.2亿,占网民总数的74.5%,与PC相比56%的手机网民每日上网时长超1小时,其中移动搜索使用比例为69.4%,移动搜索的流量正逐步逼近PC端。随着智能机的普及,移动互联网已是兵家必争之地,腾讯、阿里、百度等互联网企业纷纷涌入,争夺移动互联网的船票。作为流量变现最短路径的渠道,广告成为最直接、最可靠的模式。移动具有天然的个性化和精准化特性,结合搜索页在线咨询、电话直拨等移动搜索特有的技术,能明显缩短营销条链,提升成交率。

其实,在现实意义上,移动搜索也成为了pc搜索的重要流量补充。从用户时间分布来看,PC端搜索集中在上班时段,而移动搜索流量在周末会呈现出大幅上升,这种互补态势也凸显了移动搜索的优势。因此在搜索推广上两者兼顾,恰好能实现对全流量的覆盖,达到推广效果最大化。

下面就说说:整合升级后的百度推广主要功能

无须分设备管理,升级后所有计划均为全部设备投放,助您PC+移动全面营销!

双出价:一套物料,不同出价,比例控制,简单易用。

双URL:PC+移动,两套URL,有的放矢,专站专用。

双预览:新增移动设备推实况预览,帮助您撰写优质创意。

双质量度:增加移动质量度展现,优化更具针对性。

      一、全设备投放——实现跨屏整合营销

1.投放在全部设备上,所有推广结果均有机会展现在移动设备上

2.取消多设备推广管理选项,可通过设置出价比例来决定移动设备上的出价。

      二、双出价——移动出价比例

移动出价比例是指对您的关键词出价设置一个参数,关键词出价乘以该参数以后的值,将会作为投放在移动设备上的出价。

在整合型搜索推广系统中,可以针对计划层级设置移动出价比例。也就是说,您可以根据PC和移动上的竞争情况,针对不同的计划,分别设置不同的出价比例,以提高或降低移动设备上的出价。出价比例的设置范围为0.10-10.00之间的数字,最小调整单位为0.01。

      三、出价比例的新增和修改

      1.新建出价比例:

      在新建推广计划时,可以对出价比例进行设置。新建时,移动设备的出价比例默认为1.00。

      2.修改出价比例:

      推广管理中计划属性行,可以修改已经设定的移动设备投放比例。

      由于出价比例的设置而引起的关键词状态的改变

      四、在关键词列表中,可以看到关键词状态新增了两类:移动搜索无效和计算机搜索无效。

      1、移动搜索无效:当关键词在移动端的出价低于移动最低展现价格时,会出现该提示,此时PC端推广正常,移动端无法展现。

      2、PC搜索无效:当关键词在PC端的出价低于PC最低展现价格时,会出现该提示,此时PC端无法展现,移动端推广正常。

      ps:每个状态都有对应的小灯泡进行具体的问题提示。

      五、双质量度——分计算机和移动质量度

质量度是搜索推广中的评价关键词质量的综合性指标,在账户中以三星等级的方式呈现。质量度越高,意味着推广的质量越优秀,同等条件下赢得潜在客户(网民)的关注和认可的能力越强。

在整合型投放系统中,一个关键词提供计算机质量度和移动质量度两个质量度,方便广告主查看关键在不同终端上的质量度情况。在关键词列表中默认展现计算机质量度,如需查看移动质量度,请在自定义列表中进行勾选。

      六、双url——分渠道投放,专站专用

由于计算机和移动设备屏幕的不同,需要不同的目标页面进行投放,以获得更加优质的投放效果。用户需要针对不同的设备建立多套创意、关键词,以对应不同的投放页面,增加了用户账户的管理维护成本。双URL通过在创意和关键词方面添加两套不同的URL,可以满足用户通过一套创意、一套关键词,解决多屏设备投放目标页面的需求。

      七、创意中的双URL的添加和批量添加

      1、单个新建、修改创意URL:

创意编辑框中可以针对一套创意添加2部分,4个不同的URL。分别是:默认访问URL,默认显示URL;移动访问URL,移动显示URL。其中默认访问URL和默认显示URL优先在计算机端展现,移动访问URL和移动显示URL优先在移动端展现。

      2、批量添加、修改URL:

在创意列表页面,可以勾选当前页面所有的创意,点击更多操作,会显示默认URL和移动URL的选项。可以满足用户简单批量添加或者修改双URL的需求。此功能只能支持批量添加或者修改成同一个URL,若不同的创意为不同的URL,此功能则无法满足。

      八、关键词中的双URL的添加和批量添加

      1、单个添加、修改关键词URL:

在关键词列表中自定义列里面可以选择访问URL和移动访问URL的选项。当选择了以后,关键词列表中将会出现URL的填写框。用户可以点击填写框进行添加、编辑。关键词URL仅支持2种渠道的访问URL。

2批量添加、修改关键词URL:

在关键词列表页面,有2种方式进行关键词URL的批量添加。可以勾选当前页面所有的关键词,点击更多操作,会显示访问URL和移动访问URL。分别对URL进行添加和修改可以在计划下跨单元的进行关键词URL的添加和修改。也可以勾选将该URL应用到本单元所有关键词上,可以在不跨单元的情况下批量添加更多关键词的URL。

      九、双URL的状态与投放情况

      1、有效与不宜推广:

创意或关键词是否能够进行推广与默认URL有关。当默认访问URL和默认显示URL都通过审核后,创意或者关键词就可以进行推广了,此时状态为“有效”。若默认访问URL和默认显示URL被拒绝,此时整个创意或者关键词都为无效,不能进行推广,此时状态为“不宜推广”。创意或者关键词的推广投放情况只与默认URL有关,不与移动URL有关,移动URL的状态只影响移动URL的展现与否。

      2、部分无效:

移动访问URL和移动显示URL的审核情况不能决定创意或者关键词是否能够进行推广,只能决定移动URL自身是否能够进行展现。当默认URL通过,而移动URL被拒绝,此时对应的创意或者关键词可以进行推广,但移动端的移动URL无法展现,系统会展现创意或者关键词对应的默认URL。此时状态为“部分无效”,提示用户修改移动URL,以保证移动URL通过审核,可以在移动端进行展现。点击小灯泡,可以看到详细信息,看到移动URL被拒的具体原因。

      3.暂停推广:

当用户手动暂停了创意或者关键词的推广,则默认URL和移动URL都不再展现。此时状态为“暂停推广”。

      4.审核中:

当默认URL进行审核,或者创意、关键词在进行配对审核中时,创意或者关键词暂时不能进行推广投放,此时状态为“审核中”。注意,当默认URL通过审核,而移动URL还在审核中时,创意或者关键词可以进行推广投放,而移动URL无法在移动端展现,系统会用默认URL进行展现,此时状态为“有效”。点击小灯泡可以看到具体详细的信息,若移动URL还在审核中,小灯泡会有提示信息。

      5.待激活:

当客服帮助客户填写了创意或者关键词,会以待激活的状态存在于系统中,需要用户进行人工激活确定才能进行投放使用。此时状态为“待激活”。

      十、双URL的展现顺序

      在移动设备上,关键词移动URL>创意移动URL>关键词默认ULR>创意默认URL

      在计算机上,关键词默认URL>创意默认URL>关键词移动URL>创意移动URL

      ps:此处的优先级都是指URL本身状态是通过审核的,可以展现的。若移动URL在审核中,或者审核被拒绝,则此URL无效,系统自动使用下一等级的URL进行展现。

      十一、双预览——编辑优秀创意,掌控双屏效果

      1、推广实况

整合型推广实况默认展现全部设备效果(计算机+移动设备),也可以人工分设备查看。此外,移动设备推广实况图全面升级为高端机线上样式(根据浏览器不同可能样式会略有不同)。

      2.创意预览

整合型移动设备推广位预览增加模拟移动终端设备,大幅提升预览效果。

      除了上述账户操作中需要注意事项,还需要注意pc推广和移动推广网站优化方面的区别

      1、手机页面和PC页面有何不同?

虽然在大多数智能机上,PC页面都能正常展现,但这并不代表PC页面就能满足移动推广的需求。PC和手机在很多方面存在不同,这导致同一页面的用户体验不同,而用户体验极大的决定了品牌推广的效果和转化率。

      2、屏幕尺寸不同:

      长宽比:PC上通常更宽,手机上更长,页面布局需调整

      屏幕长度\宽度:宽度较窄,用户习惯上下滚动浏览,横向滚动条将影响用户体验;网页太多屏,用户关注度下降

      文字大小:在无需放大的情况下能清楚浏览文字和内容

      重新设计手机页面布局,调整文字大小。精简页面内容,只提供必要信息。内容组织清晰、导航条明显、页面层级适当

      3、网络速度不同:

      网民对加载时间的耐受度,数据统计显示,47%的顾客希望网页的加载时间不要超过2秒钟。超过2秒钟之后,每增加一秒钟跳出率将会增加6.7%,网页平均大小和加载时间,网页大小增加40%,则加载时间会增加一倍。

      精简页面内容,减少大图使用,减少网页大小,建议的手机网站单个网页大小不要超过35K。

      4、支撑技术不同:

      Flash:移动设备不支持Flash,大图:网速有限

      Javascript:移动设备浏览器对JS的支持不完全,慎用。

      其它:plug-in,iframe等等,避免使用不支持的技术,从而避免网页在手机端不可预览,使用移动兼容技术

      5、使用习惯不同:

      触摸屏:页面元素需要适合手指点击,并可使用横向滑动等操作方式,电话直播:按钮直接拨打电话、发送短信GPS\基站\WIFI定位:获取位置信息。考虑移动上的特殊使用习惯,直接转化:电话、短信、LBS、手机支付。


标签: 广州SEM招聘

黑喵SEM管理黑喵SEM-关于网络营销SEM和SEO的那些事儿黑喵SEM和SEO的那些事儿手机版RSS留言给黑喵SEM关于黑喵SEM

京ICP备13018586号 sitemap© 我爱深州网 本站如无意侵权,请尽快联系我们。