百度SEM营销经验:PC推广与移动推广的完美结合

本文由 我爱深州 于 2015-1-3 13:50 发布在  深州招聘    

PC端的推广是整个大推广的主动力,而移动端的推广则是趋势所在,我国近4亿网民通过移动终端上网,超过台式机和笔记本电脑,是最大的上网终端,其中,78%的网民使用移动搜索,是即时通信以外的第一需求,购买前,34%消费者使用手机搜索产品或服务信息,搜索的时间占整个购买过程的50%甚至更多,而PC端的推广跟移动端的推广又是连成一体的,所以,两者的完美结合是每一个网络推广人员需要苦思冥想的事情。

针对目前整体的互联网推广形势,对于PC推广与移动推广的完美结合,不说空话,直接上建议及完善思路,具体如下:

一、 账户层级单建无线计划

单建一个无线计划,与PC端计划分开管理,有利于更好的优化账户及效果监控,不单建的话,虽然也能看到移动端的一些数据,但是不全面,而且不同单元不同关键词也不能分开去监控及评估效果,单建无线计划之后,可更加直接全面的去监控移动端的效果,而且可以根据移动端的特点适当的选择一些关键词,撰写一些创意。


二、 移动出价比例

移动出价比例设为1:10,对应的关键词单独出价,如果不单建无线计划,在原有的计划中直接设置移动比例,那么就会造成有的关键词在移动端出价太高,造成浪费,而有的关键词则展现不出来,单建无线计划后,移动比例统一设置为10,则可以根据不同的关键词来设置出价,因为移动比例设置为最高的10,所以在出价方面一般就是几毛,这样低的出价在PC端一般是展现不出来或者是即使有展现排名也是非常靠后的,这样就非常方便我们来单独调整移动端的出价及排名。


三、采用PC/移动双创意

PC端的创意,在撰写的时候分成四类,(1)左侧推广位,(2)推广链接位,(3)右侧推广位,(4)移动设备推广位,因为每一种展现的样式所展现出来的字符及描述数量都不一样,所以可以根据不同的展现位置来撰写创意,做到标题、描述都符合该展现位置的字符限制,以最好的视觉效果展现在网民眼前。之所以要兼顾移动端的展现,是因为不可避免的有时候在移动端上也会出现我们的推广信息,以防万一。而在无线计划中,就只需要关注移动设备推广位的展现效果就可以了,因为我们的出价非常低,很难有网民能在PC端上看到的我们的推广信息,所以只需要关注移动端的就行了。


四、 移动端出价要保证展现

在设置无线计划中关键词出价的时候,要做到一个原则就是,出价以能展现出来为原则,因为移动端的展现位置非常少,上三下三,且翻页就没有了,而只要有网民用移动设备搜索我们的关键词,它的需求欲望就比PC端的要大,所以在出价方面不能畏手畏脚,能排在上三固然是好,如果排不到,排在前六也行,因为如果出价过低,在移动端展现不出来,那么我们之前做的调整优化很多都浪费了。

五、 优化移动站点的质量

通过“http://mobi.baidu.com”建站平台,进行网页评测及建站流程。客户可以自主建站,如果没有,那就可以通过建站平台来建立“推广名片”或者“siteapp”,客户网站内容比较简单的话,推荐推广名片,比较精简,如果客户网站内容比较丰富,那就可以选择“site app”,在建站的过程中,切记不要设置过多的引导入口,过多的引导入口会造成网站加载过慢(互联网专家研究表明,移动站点5秒内打不开,80%以上的消费者选择离开),且过多的入口会让网民不能第一时间找到自己想要的模块,影响网民的浏览体验,一般的,只需要“首页”、“公司简介”、“产品中心”、“联系我们”这几个板块就行了。在完善的过程中,可以参考建站平台中的优化建议去进行优化,也可以根据客户自身的要求来做相对应的调整。

其次,要把移动站点的链接添加到创意当中(务必),因为在手机上展现出来的PC端的网站效果非常不好,且加载时间非常慢,有单独的移动链接之后,网民在手机上访问我们的网站,直接就去到我们的移动站点了,浏览体验成倍上升。

最后,首页引导入口要明确,不管是什么行业的,也不管是推广名片还是site app,在移动建站的时候都要切记,不要再首页中呈现过多的东西,在首页中建议只添加首页、公司简介、产品中心、联系我们即可,酌情增减,这样做的目的是,第一,引导入口精简,能让网民迅速的找到自己想要进去的入口;第二,精简之后,移动站点加载时间快速,两者结合起来,能提高网民的浏览体验,降低跳出率,提高转化率。


六、 咨询组件搭配好(商桥、直航、回呼,app下载)

这里所说的咨询组件包括商桥、直航、回呼,app下载。在建站的过程中,要合理的使用咨询组件,根据自己账户的具体情况选择咨询组件,商桥和直航都能让有意向的网民直接找到我们跟我们联系,而回呼是让我们去跟客户联系,app下载的话就要根据客户具体的情况去设置了,根据推广经验及客户的反馈,商桥、直航及回呼至少要有一个,这样的当一个有意向的网民想跟我们联系时,可以让我们及时迅速的捉住这个潜在客户,最大化的提高转化率。在PC端,商桥的弹窗切记不要过于频繁的出现(在一份研究报告中,70%的被调查者认为当进入页面之后30秒内有弹窗会让他们感到反感而离开)。在移动端,则建议首选直航,因为移动端本身就可以直接打电话,方便网民与客户联系。


七、   推广时段分开设置

PC端有PC端的流量高峰段,移动端有移动端的特点,两种不同终端的推广时段应该也是必须要分开设置的。如果客户预算充足,全天在线当然是最好的,不放过任何一个潜在客户,如果预算有限,可以有针对性的在流量高的时段去推广,或者单建单元在热门时段单独出价,以求有一个好的排名。


标签: 广州SEM招聘

黑喵SEM管理黑喵SEM-关于网络营销SEM和SEO的那些事儿黑喵SEM和SEO的那些事儿手机版RSS留言给黑喵SEM关于黑喵SEM

京ICP备13018586号 sitemap© 我爱深州网 本站如无意侵权,请尽快联系我们。