百度SEM营销经验:如何做好品牌专区?——品牌特性

本文由 我爱深州 于 2015-1-3 13:50 发布在  深州招聘    


现在对于一个中小企业来说,品牌意味什么,再明白不过了,不管一个企业发展到了什么样的阶段,不管想要做的有多大,品牌就像是从出身就开始伴随着企业法成长的一部分,企业就像一个孩子一样,在最开始,我们不断的成长,不断的汲取养分,首先让自己解决的是生存的问题,只有在我们再也不会忍饥挨饿了,我们就要考虑在走向社会,这在营销学上来说,就是推销自己,好让更多的人了解自己的特色,明白自己的价值,推销自己,就需要有推销的手段,现在的时代,早已经过了酒香不怕巷子深的年代了,光靠口口相传的方式来获得自身企业规模的成长已经显得远远不够,而在互联网时代,网络营销却正好为新的营销方式打开了大门,本身利用中小企业的特点,相对大企业来说,规模小,资金少,在电视扥等传统营销平台上的大手笔,中小企业想要在生存的初期就开始为品牌的发展投入大的人力和物力,这无疑是天方夜谭,但是,现在百度利用搜索平台推出的品牌专区,却正好可以满足广大大中小客户的需求。

首先在了解新产品之前,我们需要明白新产品的意义,也就是最实在价值,品牌专区的最实在价值就是帮助企业提高产品形象,不管是从线上还是线下都能对企业的的发展带来积极的作用。

   从整个营销的过程当中我们可以在上图中能确切的看到,影响最终公司产品利润的,有诸多的方面,这其中的硬实力,在企业上来说可以说是固定资产以及生产水品,而软实力,在财务上来说也可以说是现金流以及核心技术,在品牌上来说,也可以说是产品价值,而营销手段涉及的却是宣传手段,不管这几方面,都对整个公司的的利润造成了影响,其中,公司在不断发张过程中,品牌价值就会越加显得重要。

我们在来看品牌专区的展现样式:


在要知晓怎么做好品牌专区的同时,我们先来看一下他的售价和展现规则,品牌专区现在起步价格是6万每月,以上这是最基本也是最主流的展现样式,在此种展现样式当中,我们可以清晰的看到左侧的大范围的医院介绍,或说是公司介绍,在下面充分凸显出科室的介绍或说是产品的介绍,在左侧的最低端,便是与相关的产品相连接的子链接,右侧是大范围的图片展现。

在知晓了展现样式之后,我们就明白,怎样的来针对展现样式来完成自己的品牌专区,首先在品牌专区的整体颜色上来来看:


1:百度的搜索推广平台整个颜色基调是白色和蓝色,这也是互联网公司比较喜欢的颜色,这种颜色在某中意义上嫩凸显出公司深邃的内涵和创新的能力,同时针对这个种格调,针对品牌专区的样式构建时,需要注意的是,整个颜色的搭配,如果选择了红色以及褐色等深颜色的样式,则这在用户体验上会出现厌烦的情绪,强烈的颜色对比差,需要根据自己身产品以及公司的文化来定调。

2:在右侧的图片,建议使用的是flash的格式,本身此图片是动态的,针对其中的内容和电话的续写,建议是用400电话的,任何的单独电话都是显得不够专业。

3:在样式的左下角的分链接,这直接关乎着转化的形成,故而建议有整体的介绍,所获荣誉,加深患者的信任度,可直接咨询,促进转化。

4:我们要明白的是,在医疗方面而言,当患者真正开始搜索医院名称的时候,那就意味着,有两种可能,其一患者是属于常客了,对医院比较了解,从而直接搜索医院,进行相关的咨询,其二就是患者已经在整个网上看病的阶段走到最后也是最关键的一步了,患者无非是想更深层次的了解医院的具体情况,打消患者心中的犹豫,导致最后最直接的转化。

本篇文章在整体上是介绍了品牌专区对中小企业的实际意义,并且针对现在的主流展现样式有了一个说明,同时介绍了基于此品牌专区的展现和功能这一特性,建议调整好样式,注意颜色的搭配,本身产品在推广过程中,颜色的搭配会显得异常的重要,这直接关乎了用户体验,如果能给用户带来全新的感官和好的体验度,那品牌专区会真正在最后促进效果的转化,从而提升医院或是企业的利润。


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