百度SEM营销经验:品牌深入人心-效果不求自来

本文由 我爱深州 于 2015-1-3 13:50 发布在  深州招聘    


    “爸爸,爸爸,我们去哪里呀,”噢?这是谁的手机铃音在响,就见部门60多人都在翻手机,原来大家都步调一致的将铃音设置成了<<爸爸去哪儿>>的主题曲,试问最近最火的综艺节目,恐怕就非爸爸去哪儿莫属了,大家都在问为什么<<爸爸去哪儿>>会这么火呢?小编结合众家之言及自己的观点,总结下来有最重要的三点:一是湖南卫视平台好,说实话,有什么节目在湖南台这样的平台上播出会不火呢?小编想不到,恐怕也没有。二是野外综艺取材好,将我们传统的谈话式,游戏式的综艺节目搬离摄影棚,走出电视台,在一个野外的地方进行拍摄,让观众感到很新鲜。三是五队不同类型的明星爸爸+星二代组合,让观众处处看到惊喜时时找到共鸣。有了这些,让湖南卫视因<<爸爸去哪儿>>这个节目,又创造了其他卫视无法超越的收视神话。

这不禁让我想到我们的客户。自我做网络营销推广顾问到现在已经4年了,最近听到的最多的声音就是效果不好,没有转化。究其原因其实就是同行竞争越来越大,推广成本越来越高,消费者越来越依赖品牌。由<<爸爸去哪儿>>这个综艺节目的蹿红,让小编想到了中小型企业要想在自己的领域中有不俗的“收视率” 现在必须必要考虑的就是品牌推广,不知道网络推广中的客户和营销顾问们,大家是否认同这个观点,若认同,有清晰的品牌战略规划吗?作为资深的推广顾问,小编为您着重讲一下品牌推广的最重要的三点:

一是选择好的平台进行推广;

二是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;

三是要将有相应品牌名称的产品销售出去;

接下来我们重点说一下如何做到这三点。

一、选择平台。

建议您所有推广平台中,重点合作平台仍是百度。


图一:2013Q3中国搜索引擎市场份额


图二:2013Q3中国手机搜索引擎市场份额

目前,百度仍然是搜索引擎市场流量份额最大的厂商。长期以来,百度在用户当中已经形成了高度认知和忠诚度。由于百度搜索前端没有强有力的客户端产品引流,流量几乎全部来自于用户的品牌认知。百度能凭此保持着最大的市场份额,这种高度的品牌认同度以及忠诚度,是其他搜索引擎品牌短期内难以撼动的。

若您想推广好自己的品牌,最重要的合作平台只有百度!

二、树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;

百度2014年主推产品:品牌专区。您开始关注了吗?

百度网页版品牌专区:位于百度搜索结果首页上方,是为著名品牌量身定制的资讯发布平台;是为提升网民品牌搜索体验而整合文字、图片等多种展现结果的创新搜索模式;打通线上线下传播通路,极大提升品牌推广效能。

首屏首位,荣享大展示面积,为了提升网民品牌搜索体验,以文字、图片等多种形式展示企业品牌的推广信息

企业官网的丰富资讯以精选和更为直接的方式展现在网民面前,众多网民也得以更便捷的了解品牌官网信息,更方便的获取所需企业资讯,是提升企业品牌推广效能的创新搜索模式。


                                                                              图三、网页版品牌专区产品样式

百度无线品牌专区:消费者通过移动设备搜索特定品牌、产品相关关键词时,在百度无线搜索结果首页最上方,以文字、图片等多种整合形式即时展现的创新搜索结果展示样式;是百度网页版品牌专区在无线上的扩展和延伸。


图四、无线版品牌专区产品样式

综上,百度品牌专区为客户树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度保驾护航!

三、将相应品牌名称的产品销售出去。

建议着重推广品牌词or 产品词,可以投放的关键词举例如下:

品牌词:大众

子品牌:迈腾

品牌产品词:大众迈腾

品牌+地域:上海如家

品牌+行业:香格里拉酒店

品牌+网站:SASA官网



图五、品牌+网站网页版举例


图六、品牌无线版举例

最后,想问一下客户,您决定做百度的品牌专区了吗?多数老板会问我,这个产品这么好,到底多少钱呢?先给大家看一个小报道:据统计,在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年,品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。但是百度品牌专区推广售卖价格比这便宜多了。

网页品牌专区刊例价10万元起/月;

无线品牌专区刊例价2万元起/月

售卖方式:CPT(按月购买)

最近还有打折活动,具体可咨询推广顾问哦!

总之,品牌推广只有找“对”合作平台,选好适合的产品推广模式,最后将自己的品牌产品销售出来。被消费者认知与熟悉,并最终和消费者进行心灵对话,达成共鸣,才能大大提高品牌推广的效果,降低推广费用。最终达到品牌深入人心-效果不求自来!

标签: 广州SEM招聘

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