百度SEM营销经验:移动网盟——网盟推广中的战斗机

本文由 我爱深州 于 2015-1-3 13:57 发布在  深州招聘    

俗话说的好,撑死胆大的,饿死胆小的,对于一个新的推广市场而言,就看谁有魄力做第一个吃螃蟹的人,有的客户怀疑,在现在电脑端的投放都不是很理想的情况下,再去转而进军移动搜索推广领域,并且进的还并不是移动搜索,还是移动网盟,网盟的效果本身就是转化慢,投资回报率低,对于市场的预期并没有想象中的那么好,但是,任何事情都会存在风险,在最开始的时候就抓住机会,开疆拓土,还是说先行观望,看别人先行进入,在这个选择面前,肯定会很多的客户选择前者。

 首先,从最直白的也是最直接的几点理由的来看:

1:pc端的大搜索,已经趋于饱和状态,随着大数据时代降临,上网的人群也遇到了瓶颈,随着流量的饱和,但是竞争确实日趋激烈,所以另寻发展新的市场成了必然。

2:移动端的选择必然性。就数据而言,我想大家都已经了解的很清楚了,毋须要太多的数据来进行佐证,不管移动搜索还是移动网盟,更多的情况是,客户已经开始身不由己,变成了最终移动潮流的追随者。

3:设备的发展方向终将是轻松简单,可便携。从电子产品而言,可穿戴设备在未来几年终将走出一片自己的天空,pc电脑的淘汰和移动设备的崛起是一种长久趋势。

4:网络的发达。随着文化的发展,隐私显得越加重要,并且手机的功能愈加强大,几乎能满足所有的需求,移动上网,将是主流。

综上几个方面而言,移动的发展可谓是势不可挡。

我们找到了做的理由,但是就网盟而言,移动网盟现在的规模并不是很大,很多的客户也不是很明白,所以这里就存在了先机。

移动网盟对数据和各种定向方式的特点都是以精准为主,从刚开始移动网盟的基础版以及高级版,无不体现了数据的整合和精确。本身手机移动的上网端口数据就比较精准,如果说电脑上的cooking收集相比较于手机上来说,精确的程度是电脑远远不及,电脑可以公用,可以是职员,可以是家人,固定性的总会显得比较飘渺,而手机隐秘性和单一性,就会的凸显移动广告的唯一性,真正在关键词定向以及收集cook方面,数据就会显得更加的精准,同时数据显的更加有转化价值,从移动网盟的展现区域来看,首选的app,这是手机游戏以及各种手机上的应用程序,针对医疗而言的,手机上的医院app在某种程度上,是更加有助于最终的转化,直接跳过搜索和查找,已经了解,直接针对一对一的服务,搜索:

1:针对手机应用程序,建议客户在后续客户看完病之后安装app,既能及时了解客户实际的情况,再者可以帮助客户清晰的明白自己病情的发展和再次预约。

2:针对百度自有流量。百度自有流量在百度网盟的过程当中就是指pc网页的转码流量,但凡是通过搜索转码过来之后,成为自己的流量,针对这部分流量的关键点,主要在于移动站的建设。

为什么在前面我一直在强调移动网盟要做,真实的原因确实是能大范围的降低roi,这才是主要原因,曾经有一个网盟客户,首批加入高级版测试客户,客户是医疗客户,专门针对妇科,系统选择是的安卓和ios双系统,lbs地域推广,没有开通,在行为方面选择的是继续访问,后在频次限制方面选择每天不超过3次,设备价格方面没有选择,不管是低端还是高端客户,当然,如果客户做的是比较高端的妇科,同样可以进行选择,关于网络类型同样未选择,后期经过和客户的初步统计,得出以下数值:




搜索中的网盟,网盟的中的战斗机——移动网盟。


作者:王建源


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