百度SEM营销经验:“扫黄”事件下——广东旅游公司的推广方案

本文由 我爱深州 于 2015-1-3 13:58 发布在  深州招聘    

若问当下最火的省份非广东莫属,央视农历新年后,开篇就对东莞色情行业进行深度报道。瞬间“性都”的称号就传遍大街小巷,让我这个对东莞知之甚少的人,顿时对这个城市充满了想象......书归正传,还是回到我们推广方案的主题里吧。

一.客户推广目的解读

1.打出品牌,赢得口碑。

2.逐步扭亏为盈。

SEM领域,得流量者得天下,有话题就有流量,虽广东旅游公司受到“扫黄”事件影响,营业额直线下降。但是若是能合理引入有价值流量,一定能发现商机!

先看一下此事件下的大数据!

图一:30天内广东东莞的关注度

图二:媒体关注点

图三:网民关注点

分析以上数据我们发现,关注广东东莞的媒体与网民激增,但是媒体的关注度集中在对此次事件的追踪报道上,而网民关注的是比较实际的问题,从网民的角度出发,发现了很多的有价值流量,因此给客户的方案制作如下:

二、推广方案

1.搜索推广方面

1)加词:

加长尾词举例:广东东莞有哪些旅游景点? 广东东莞有什么好玩的地方?等这些网民正在关注的词语。

2)问答营销开启,并提高关键词出价,针对网民在知道频道搜索的热门与自己相关的关键词进行针对性回复。我发现目前没有旅游公司针对性的大力推广问答营销,这点做起来后,竞争少,网民体验佳,效果一定好。

图四、问答自然结果事例

3)时段建议,既然客户要的是打出品牌,赢得口碑,建议客户可以24小时上线,但是分日间计划和晚间计划,晚间计划的出价可以低一些!

2.网盟推广方面:

 账户结构建议如下,图片尺寸提全,对于点击率较高的尺寸可在出价建议的基础上再增加出价。


图五、网盟账户结构建议

3.最后再建议一点,百度统计及时安装。这是数据监控过程中最重要的数据来源工具

以上只是一个初步的推广方案建议,缺少落实后的数据监控及分析,一个完整方案应该至少包含以下4个环节,好的方案是一个不断优化的过程。最后总结顺应流量+合理方案+持续优化=目标成效!

图六、方案制作四部曲

作者:张艳丽


标签: 百度推广 客户 百度统计

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