百度SEM营销经验:问答营销助力百度推广

本文由 我爱深州 于 2015-1-3 13:59 发布在  深州招聘    

      作为百度推广营销顾问,现在比较有感触的是,不仅需要站在客户的角度想问题,更需要考虑客户的客户需求点在哪里。所以寻找出用户所需要的、想要了解的,是网络营销环节不可忽视的一部分。在此,小编想跟百度推广客户分享点关于做好问答营销的一些基本方法。

      首先,我们要了解:问答营销是什么?


      相信大家对百度知道都不陌生,它是一个基于搜索的互动式知识问答分享平台,和百度搜索频道完美结合在一起,拥有海量的知识数据库和广泛的用户群体。而问答营销则是知道频道,针对中小企业主,通过“自定义问题+品牌/产品/通用词”触发的互动问答广告。百度推广客户可根据自身需求,设定问题情景并结合品牌/产品/通用词的触发,获得更为精准的人群,促进最终购买。同时,利用知道频道的优质流量也能够帮助推广客户提升品牌知名度,深化品牌辨析、品牌认知。

      其次,我们需要考虑:问答营销怎么做?

      现在百度推广客户可以很轻松的在百度推广客户端实现问答营销的物料撰写和提交,实现搜索推广结果和百度知道页的双频道展现。具体的操作方法在此就不做详述。主要给大家介绍一下问答营销的投放的思路:

      第一步:准备企业LOGO-选取的图片像素为80*80。

      示例:


      第二步:选词-问答营销是由关键词触发的,故关键词的选取尤其重要。一般建议客户从搜索推广的关键词里面选取展现量,点击量表现较优的关键词,单独建立计划和单元进行投放。同时,提交一部分产品词+疑问词也是不可缺少的,如:***怎么样/***好不好/***如何等等,这样能够更好地迎合网民的需求,进而加强其购买决策。

      第三步:撰写创意-创意的撰写是问答营销的精华部分。这部分是企业自己设定问题和答案。在这部分要充分考虑用户的提问情景,同时结合公司自身的优势,产品特性等来进行阐述。另外比较便捷的方法是可以参考百度推广客户端-问答营销里面的创意推荐工具进行设置。

      知道频道创意展示示例:


      网民通过知道结果页访问网站相关示例:


      第四步:数据监控。问答营销的投放也需要坚持进行数据的监控,可以在凤巢和百度推广客户端查看相关的展现量,点击量,点击率,平均点击价格等数据。通过一段时间的积累可以再针对性地对问答营销进行相关优化,不断完善和提升基本的量,最终提升网络推广的转化,让更多潜在客户找到所求。


      综上所述, 问答营销是助力百度推广的一个优质平台,只要简单的设置就能完成问答营销的相关投放,您学会了吗?


      作者:龚爽

标签: 广州SEM招聘

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