SEM 百度考试 关于降低CPA的简答题

本文由 我爱深州 于 2013-7-20 10:57 发布在  深州消息    

某公司第二季度各搜索引擎数据报告,此公司的市场部经理对于注册数比较满意,但对于CPA 并不满意。第三季度来临之前,他认为在维持注册数目不变的情况下,需要将CPA 降低至50 以下。

关于降低CPA的简答题


问题:
1) 你认为他应该把大部分精力放在优化哪个媒体上?
2) 为什么?

 

参考答案:

1、应把主要精力放在 Baidu Search 的优化上
2、市场部经理的目标要求是注册数目不变,CPA 下降,也就意味着我的总预算会减少,当然如果能够 达到 CPA50 以下,市场不经历肯定也是希望获得越多的注册越好的,所以提高转化率降低 CPA 成本 就变成了达到客户要求所必需做到的优化结果。 虽然从 CPA 的目标来看,baidu 这边的 CPA 为 48 已经达标,但是 baidu 带来的点击量占了总 点击量的 72.97%,带来的注册量占了总注册量的 80.7%。百度的花费多流量注册量大,所能够 优化的空间自然也就会比较多, 同时在 baidu 如果我能够做到转化率提升 0.1%所带来的注册数 的增长和 CPA 的下降的效果要比在其他几个媒体转化率提升 1%所带来的效果增益还要显著。 所以我认为应该把主要的优化精力放在 Baidu Search 这一块,也就是所谓的“抓大头”。

标签: SEM 百度 CPA 考试

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