【SEM营销经验】百度sem质量度真的有那么重要吗

本文由 我爱深州 于 2015-1-23 19:09 发布在  深州招聘    

  自2012年6月份开始,百度搜索引擎算法的不断改进,让原本看似简单的优化变得艰辛起来。进而导致大部分站长转行电商、运营、培训等行业,也让企业认识到,仅仅依靠seo优化再也无法满足网站的需求了,一时间百度竞价成为了企业的首要选择。

  竞价最大的特点就是快速活动排名,只要企业在百度开通账户成功后,通过设置一定的创意并把自己认为合适的关键词添加进去,在出价合理的情况下都能获得不错的排名。相对于seo的长时间、排名不稳定等,百度sem这些年得到了迅速的发展。就拿龙形所在的郑州来说,前些年招聘竞价的企业还寥寥无几,可如今竞价专业的风采早已盖过了seo。

  从事百度sem者都知道,决定关键词的排名不仅仅和出价有关,创意的质量度也越来有重要了。高质量度的创意不仅可以获得好的排名,更在一定程度上降低了关键词的点击价格,也是大部分百度sem每天工作的重点。百度明确的指出,如果创意的质量度在一颗星的话,是无法获得左侧展现资格的,即使出价再高也不行。当然,虚假竞价广告的频出,百度为了维护自己的形象和客户的权益,对竞价提出严格的要求也是合情合理的。

  然后龙形今天在搜索公司竞价词“农药残留快速检测仪”时,却意外的发现一个让人百思不得其解的现象。在“农药残留快速检测仪”左侧的竞价排行中,尽然出现了一个与关键词毫无关联,无论是标题还是表示都没有农药残留快速检测仪先关的信息,竟然排在了左侧第二位,如图:

百度sem关键词截图

  当龙形看的这个现象时,第一反应就是百度竞价的数据库出现了问题,导致竞价排名出现了错误。可在尝试与其相关的关键词或者其他关键词的竞价时,都没有出现这种情况,看来简单的归为数据出错是不科学的。那么,按照百度官方的说法,这样的标题和创新,既没有飘红也与关键词农药残留快速检测仪无关,为什么能够获得左侧第二位的展示。按说这种组合是连一颗星都无法获得的,正常的情况是不会出现农药残留快速检测仪这个竞价词中的。

  后来龙形又仔细的阅读了百度竞价创意规则后,结合最近百度竞价的不断变化和行业发展的大方向,果断的认为所谓的质量度在百度sem的作用越来越重要,关键词没有达到2颗星以上是无法获得左侧展现的资格等还是需要进一步的完善的。百度为了顺应时代的发展潮流,保障网民和商家的权益适时的推出“凤巢”推广系统,期望能够帮助企业捕获更多商业机会,赢得更多客户,并有效提升推广效果,同时带给用户真实的信息等。本质上是让“凤巢”计划对用户、企业还是对营销大环境及百度自身发展带来益处,但在实际运作的过程中,由于搜索数据的不断加大从而对设备、人员、技术等带来了巨大的压力,难免导致一些竞价信息出现差错。

  以上内容来自A5。

标签: SEM 质量度

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