【SEM营销经验】SEM竞价数据分析必不可少的细节

本文由 我爱深州 于 2015-1-23 19:10 发布在  深州招聘    

  在我们数据分析中,要知道钱用在哪里,效果怎么样,就需涉及账户数据与咨询数据,建立二者数据的桥梁是搜索词报告,从而了解账户所属现象,然后才能针对性进行调整优化!这是一套通用的思路,当然,在不同的行业中,可能在某些细节方面需要我们去注意与留心的!

  大家来看两个例子:

  第一个是招商加盟行业的净水器加盟项目:

  搜索词报告如下:

  注明:搜索词报告为某一个正常周期数据


 


 


 

  咨询搜索词第一个月如下:

  武汉净水器

  净水器排行榜

  咨询数据第二个月如下:

  德国进口净水器

  十大净水器排行榜

  在这几个较长的周期中我们可以发现:

  咨询搜索词极不稳定或者说不固定 咨询搜索词全部由短语或者广泛所触发 咨询搜索词最大一个特点就是地域+产品/产品+排行榜等等(具有同一类型特点) 品牌+产品/产品+排名等等这类搜索词完全无效果(具有同一类型特点)

  那么我们所采取的措施是:

  1. 无需对地域+产品/产品+排行榜等等类型触发的搜索词进行否定

  2. 品牌+产品/产品+排名等等这类搜索词完全无效果的搜索词进行否定——包含否

  第二个是招商加盟行业的网店加盟项目:

  搜索词报告如下:


 

  红色部分的所有搜索词是在较长周期之内产生点击,产生有效咨询的关键词,其余的搜索词不管是点击大还是小,均未产生有效咨询,并且这些搜索词是比较稳定被触发,所以,我们就能发现:

  1、“卖东西”相关搜索词完全无效果,触发面较窄,点击数量较大且集中

  2、“如何网上开店”相关搜索词完全无效果,触发面较窄,点击数量大且集中

  3、来咨询搜索词触发面较广,点击数量较少分布均匀

  那么我们可以采取措施:

  1、 包含否:网上卖东西/卖东西

  2、 精确否:怎样在网上卖东西、如何在网上卖东西、怎么在网上卖东西、网上如何卖东西、如何在网上开店、怎么在网上开店

  做完流量精准度的控制,那么势必会降低点击节约消费,达到我们的控制目的!

  两个项目存在特点是:

  广泛匹配触发搜索词产生咨询 第一个项目咨询搜索词具有同一类型特点;第二个项目咨询搜索词比较固定,类型不统一

  结论:即使是同一的推广方式,也可存在不同的现象,并且这些现象比较隐秘,日积月累也是拉动我们消费浪费的重要因素!

  更何况同一推广方式针对不同的项目,所以精确的数据更加能让我们进行精确的分析与操作,带来更加稳定的效果!

  本文内容出自Adsemer竞价(SEM)技术博客:http://www.Adsemer.com/ 首发A5 转载务必注明出处!

  SEM竞价数据分析重要的是分析思路和策略,更重要的是SEM数据分析中的一些细节,做到大处着眼、细致入微,才能把竞价账户的ROI做到最优秀的水平!

以上内容来自A5。

标签: 搜索词报告 SEM竞价

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