SEM 百度网盟行业解决方案(优化网盟)

本文由 我爱深州 于 2013-8-3 13:33 发布在  深州消息    

网盟优化总体逻辑

当转化出现问题时,需要顺着营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析,寻找问题,解决问题.

展现优化解决的主要问题

问题1:为什么做展现优化?
合理获取足够多的展现是获取点击量,从而得到更多转化的基础
问题2:展现优化的目标是什么?
最大限度对“核心人群”、“目标人群”进行投放;同时合理化利用客户设置的推广预算,获取展现。
问题3:哪些账户应该做展现优化? 展现优化是所有客户都必须进行的重要优化环节。 尤其尚无完善数据监控的客户,更应以展现优化为主,按照此方案以优化客户投放效果为出发点进行展现优化。
问题4:什么时候做展现优化?
•账户刚刚创建、刚刚进行大幅调整、刚刚接手新账户时都是最需要进行展现优化的时候,并持续观察3~4天,确保账户以健康的状态进行投放。
•账户正常投放一个完整天后就可以进行展现优化。
•以周为周期对账户进行必要的展现优化。
特殊说明:展现优化部分,是以提升效果的角度出发诊断账户展现问题。 对于有非常细致效果数据监控能力的账户(至少细致到推广组维度),展现优化需同时结合转化优化部分内容进行。

 

点击优化

【何为优质广告创意?】
广告设计美观、推广目的明确
广告能吸引更多相关受众浏览
广告关键内容能有效传达,并被迅速理解
用户对广告产生积极印象与正面评价
点击率高,转化效果好
【点击率与点击质量
点击率不是衡量广告好坏的唯一标准
一个设计美观、能吸引相关受众浏览,并有效传达信息的广告同样是好广告;
这样的广告能得到更多相关受众的注意,并对广告形成积极印象与正面评价;
使受众有意愿进一步了解广告,提升广告点击质量,促进转化。

 

转化优化

 

点击查看:百度网盟行业解决方案.pdf

标签: SEM 网盟 广告创意 点击率 点击质量

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